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GOOGLE ADWORDS, LA PUBLICITE SUR INTERNET

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Google adwordsGoogle adwordsGoogle adwords
Google adwords est le système de publicité sur Internet du moteur de recherche Google.
La régie publicitaire de Google existe depuis 2000, et permet de promouvoir sa société et son site Internet via l'affichage d'annonces ou bannières sur le moteur de recherche.



 

Google adwords : son fonctionnement

Google adwords fonctionne selon un système d'enchère et de qualité. Google affiche les publicités correspondant aux mots-clés tapés par l'internaute, en fonction d'un coût maximum donné pour un clic, et du niveau de qualité des annonces.

Plus le niveau de qualité de vos publicités est élevé, plus le prix au clic sera bas. Ceci pour inciter les annonceurs à sans cesse améliorer leurs annonces et leurs publicités.
 

Résultats adwords dans GoogleIntérêt de la publicité en ligne Google adwords

Les publicités Google adwords se trouvent en haut de page, au-dessus des résultats naturels, avec une mention "Annonce", et dans la colonne droite des résultats (cf image ci-contre).

Etre présent dans cette zone vous assure donc une visibilité importante, et peut vous permettre de faire connaître votre marque / entreprise, et d'obtenir de nouveaux clients.
 

Gestion de la publicité en ligne Google adwords

La gestion de campagnes de publicité adwords demande des connaissances particulières, pour ne pas voir votre budget s'épuiser trop rapidement.

La publicité peut vite revenir chère. Le risque est de voir son budget s'envoler sans avoir de retour sur investissement.

La qualité des annonces et des mots-clés choisis influe directement sur le coût par clic de vos publicités. Plus elles sont pertinentes, et moins elles vous coûtent d'argent. Il est donc essentiel de les rédiger avec soin, et de bien choisir les mots-clés sur lesquels afficher vos annonces.

Il est aussi indispensable de choisir ce que l'on appelle des mots-clés négatifs, sur lesquels vos annonces n'apparaitront pas, au risque de payer pour des clics de moindre qualité, qui n'auront aucun intérêt pour vous.
Exemple : vous vendez des voitures. Vous achetez les mots-clés "achat voiture", "achat voiture occasion" etc. Vous pourrez renseigner des mots-clés négatifs comme "gratuit" pour ne pas risquer d'apparaitre sur "voiture gratuite" ou "voiture sans permis", si vous n'en vendez pas, ou "course voiture", ou encore "voiture miniature"... Vous améliorerez alors considérablement le taux de clics de vos annonces et donc leur qualité.
 

Adwords ou référencement naturel ?

Référencement sur Google

Le référencement naturel représente les résultats naturels de Google, qui arrivent juste en dessous de la publicité. (>> sur ce sujet, voir notre fiche sur le référencement naturel).

Il est primordial de bien être positionné sur vos expressions-clés principales dans les résultats naturels de Google.

En effet, un grand nombre d'internautes ne cliquent jamais sur les résultats payants de Google, sachant qu'ils sont publicitaires.

En outre, le référencement naturel est gratuit (mais demande tout de même du travail). Une fois positionné dans les résultats naturels, vous devriez rester apparent dans ces derniers (même si un bon référencement dans un domaine concurrentiel se travaille). Cependant, si vous arrêtez de payer la publicité adwords, vous n'apparaissez plus.

La publicité en ligne de Google vous assure quant à elle une visibilité importante.

Etre présent dans les publicités et dans les résultats naturels vous assure donc uen visibilité optimale, et vous pouvez toucher un large coeur de cible.

En outre, la publicité peut vous permettre de lancer un jeune site Internet fraîchement mis en ligne, qui ne ressort pas encore dans les résultats naturels de Google.

Maxinfoweb peut s'occuper pour vous de votre publicité en ligne, et de vos campagnes adwords.

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